Fast die Hälfte der niederländischen Landwirte (48,6 %) ist in sozialen Medien wie Facebook, LinkedIn und Instagram aktiv. Im Jahr 2016 lag dieser Anteil noch bei 44 %. Vor allem Facebook ist nach wie vor beliebt: 78 % der Landwirte nutzen diese Plattform. Das ist ein Anstieg von über 20 % im Vergleich zu 2016.
Das geht aus einer Umfrage hervor, die AgriDirect 2019 unter mehr als 800 niederländischen Landwirten und Gartenbauern durchgeführt hat. Diese Landwirte beantworteten Fragen zu ihrem Kommunikations- und Informationsverhalten. Die Ergebnisse geben ein gutes Bild davon, wie Landwirte mit digitalen Medien und Informationsangeboten umgehen.
Aktiv in den sozialen Medien
Von den Landwirten, die in den sozialen Medien aktiv sind, sind fast zwei Drittel täglich online zu finden. Darüber hinaus geben 27,7 % an, dass sie wöchentlich aktiv sind. Nur 2,6 % der Befragten sind selten oder nie aktiv. Es sollte nicht überraschen, dass jüngere Landwirte online besonders stark vertreten sind. So sind beispielsweise 62,5 % der Landwirte bis 45 Jahre in den sozialen Medien aktiv. Aber auch 42,9 % der Landwirte über 65 sind auf den sozialen Plattformen aktiv. Dies zeigt, dass die Nutzung generationenübergreifend wächst.
Facebook bleibt am beliebtesten, Instagram steigt stark an
Facebook ist nach wie vor der mit Abstand beliebteste Kanal. Im Jahr 2016 nutzten 56,7 % der Landwirte diese Plattform, jetzt sind es 78 %. Auch YouTube wird zunehmend genutzt: von 27,3 % im Jahr 2016 auf 44,3 % im Jahr 2019. Der größte Aufsteiger ist jedoch Instagram. Seine Nutzung stieg innerhalb von drei Jahren von 2,5 % auf 13 %.
Antrag
Die Landwirte nutzen soziale Medien hauptsächlich für private Zwecke (67,4 %). Darüber hinaus nutzen 64,3 % sie, um Nachrichten aus der Landwirtschaft zu verfolgen, und 21,4 % halten sich über diese Kanäle über Produkte und Maschinen auf dem Laufenden. Soziale Medien werden also nicht nur zur Unterhaltung genutzt, sondern zunehmend auch als Informationsquelle.
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